近日有消费者向本网反映，抖音热门主播赵依依（原名赵巧真），因在直播间推荐带货时虚假宣传，消费者一纸诉状将主播和抖音销售店铺告至法院。

　　消费者李先生在诉状中描述，在观看抖音主播赵依依直播中，主播对自己创始的一款“溶斑油”产品大力推荐，“不管是蝴蝶斑金博体育、妊娠斑、晒斑、黄褐斑、雀斑，十年的斑、二十年的斑、生下来就有的斑等等，金博体育坚持用这个产品，皮肤发生很大变化，变亮了变好了......”赵依依反复宣传该产品有祛斑功效，李先生购买后发现这款所谓的“溶斑油”实际名称是“IYIY时光珍宠精粹美容油（鎏金黄）”，并不是特殊用途的化妆品，不具备祛斑的功效，李先生认为主播直播时虚假宣传，起诉要求退一赔三。该案在审理阶段，被告方向法院提出管辖权异议，认为涉案的直播间在广东省东莞市寮步镇，应由该地所属法院管辖，日前法院以消费者收货地为网络购物合同管辖地，驳回了被告的管辖异议申请。

　　赵依依，目前在抖音拥有460万粉丝，是一名带货主播，近期一条“送一套三室一厅给月嫂”的视频更是登上了抖音热门，该条视频获赞35万多，并有2.9万的评论，有点赞姐妹情深的，更有不少网友质疑这是为了直播流量而炒作。消费者李先生称赵依依以涉嫌炒作方式吸引流量，金博体育在直播中又实实在在的虚假宣传欺骗误导消费者，这种人设不应被推崇，李先生在诉状中还控诉赵依依每次直播都是送福利、搞活动、回馈粉丝，一会生日一会结婚纪念日，在带货中虚构产品原价，欺骗消费者。

　　赵依依的宣传中，其以“护肤品工厂创始人”自居，是IYIY依肤之月、韩国护肤龄、面玑时光金博体育、穆后等众多品牌的创始人。

　　企查查信息显示，与“赵依依”相关联的企业有三家，成立于2019年1月的东莞海恒网络传媒公司，成立于2022年8月的东莞市依暖生物科技有限公司，金博体育还有一家公司已注销。这两家企业中，并没有任何一家具有生产化妆品的资质。

　　调查发现，赵依依直播间主推的IYIY品牌，在抖音开设了多个小店，包括“依暖童心护肤美妆1店个体店”、“依暖童心护肤美妆2店个体店”、“依暖童心护肤美妆3店个体店”、“依暖童心护肤美妆4店个体店”、 “IYIY高端护肤美妆店”，这些店铺主体均不同，店铺内多款IYIY产品售价在千元以上，“IYIY时光珍宠精粹原浆美容油”日常标价3980元，而在直播间售价实际在299元。知情人士透漏，上述店铺都属于主播赵依依关联的店铺。

　　本网关注到在2022年11月8日赵依依开启的直播中，由“IYIY高端护肤美妆店”（湖口县寒翔百货店）售出的此款产品金额达到了100-250W，据第三方平台数据粗略统计，近三个月，赵依依直播带货“溶斑油”的产品，销售额达到了惊人的3千万以上，而消费者起诉的正是其中的一个店铺，经调查在涉诉后该店铺未在进行销售涉诉产品，但消费者反映，赵依依仍然通过上述的其他店铺销售该款“溶斑油”，同样虚构产品功效，普通消费者很难窥探到其中的奥妙。

　　据化妆品监管APP显示，IYIY时光珍宠精粹美容油（鎏金黄）为普通化妆品备案，根据《化妆品监督管理条例》，用于祛斑的化妆品属于特殊用途化妆品，

　　本网注意到，国家市场监督管理总局发布的《2021年度重点领域反不正当竞争执法典型案例（第三批）——医美领域不正当竞争篇》中，将直播进行虚假宣传的案例列为了典型，快手主播贺冬冬所属的梦泉时尚（北京）贸易公司因直播虚假宣传被处罚20万元，

　　双十一将至，各直播平台的带货主播都在尽力备战，以期在这个购物狂欢节中获得更好的业绩，对于直播带货，国家多个部门相继出台了《网络直播营销管理办法》、《网络主播行为规范》等文件，意在加强了对网络直播从业者的管理，更好的保护消费者的合法权益。

　　据了解，赵依依直播带货被诉虚假宣传一案，已有多名消费者提起诉讼，本网将持续关注。